【byb.cn 】（來源：生命時報）香水增添個人魅力 精油有助安神助眠 嗅覺經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長

　　受訪專家：

　　上海香料研究所原所長 李 瓊

　　本報記者 施 婕

　　《生命時報》 2024-10-25 第1842期 第11版

　　每深吸一口氣，我們都會經(jīng)歷一次氣味感知。良好的嗅覺體驗不僅能幫助放松心情，還影響著人們的健康。正因如此，“嗅覺”漸漸成為一門生意，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力與價值。

　　18~29歲是核心消費群

　　“嗅覺經(jīng)濟(jì)”是以人類嗅覺感受促進(jìn)商品銷售和提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動。上海香料研究所原所長李瓊介紹，嗅覺經(jīng)濟(jì)的范圍廣泛，我們所熟知的香水、香薰、香氛等都屬于嗅覺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通過特定香氣賦予人們與眾不同的消費體驗，在實現(xiàn)情感共鳴的基礎(chǔ)之上，達(dá)到提升銷量的目的。

　　作為五感經(jīng)濟(jì)的最后一個“風(fēng)口”，嗅覺經(jīng)濟(jì)市場已迎來快速增長。“以香薰產(chǎn)業(yè)為例，近幾年的年復(fù)合增長率達(dá)10%?！崩瞽傉f。艾媒咨詢發(fā)布的《2017—2025年中國香薰行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測》顯示，2023年中國香薰行業(yè)市場規(guī)模約為181.5億元，同比增長24.25%，預(yù)計2025年將增至254.4億元。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，全國現(xiàn)存與香水香氛相關(guān)企業(yè)31.3萬余家。其中，2013年新注冊企業(yè)為3495家，2017年此數(shù)字突破1萬家，2023年飆升至8.8萬家。年度新增企業(yè)注冊數(shù)量十年間增加逾20倍。

　　李瓊為嗅覺經(jīng)濟(jì)消費者做了一個“畫像”。就消費人群來看，18~29歲是核心消費群，其中女性占比超過一半，企業(yè)白領(lǐng)居多;從地域分布看，一線、二線城市是消費主力，但近年來香薰類產(chǎn)品的線上增長趨勢明顯，這意味著，三四線城市的消費者已成為潛在客戶群;從消費階段看，越來越多的消費者正在進(jìn)階資深“玩家”。周曉鈺是一名專業(yè)的手工制香師，他在接受媒體采訪時曾透露，其自營的專業(yè)制香店2023年銷售額已超過千萬，復(fù)購率高達(dá)40%。

　　與嗅覺經(jīng)濟(jì)相關(guān)的其他形式應(yīng)用也在不斷擴(kuò)容。“商場開了有香氣的商鋪，以香氣為賣點的‘氣味圖書館’小小出圈，帶有嗅覺元素的數(shù)字電影、音樂節(jié)等也開始出現(xiàn)。”李瓊說，第19屆亞運會開幕式尾聲的桂花雨，就是香薰科技首次被應(yīng)用到大型體育賽事。可見，嗅覺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從香水、香薰、空氣清新劑等產(chǎn)品向場景延伸，融入生活的方方面面。

　　健康屬性逐漸增強(qiáng)

　　和“氣味”打了20多年交道的李瓊認(rèn)為，嗅覺經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長，既是生活水平提升的結(jié)果，也與人們消費觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)。早期，人們對香水、香氛類產(chǎn)品的青睞主要基于消費水平提升后增添個人魅力、增強(qiáng)自信的需求;如今，嗅覺經(jīng)濟(jì)的全面增長則反映出人們對進(jìn)一步追求身心健康的轉(zhuǎn)變。

　　“臨睡前，將香薰精油滴在擴(kuò)香器中（將香薰精油打成極細(xì)微的小分子，使之?dāng)U散至空氣中的一種容器），能起到舒緩壓力、助眠安神的作用。不同精油帶來的健康益處也有區(qū)別?！鄙虾０最I(lǐng)郝女士兩年前開始購買香薰類產(chǎn)品，此后不斷復(fù)購，主要就是看中了這類產(chǎn)品對身心健康的助益。“我對香薰精油的興趣，就是因為它不僅能讓我的居家環(huán)境更溫馨，還可以幫我改善睡眠質(zhì)量?！?br />
　　據(jù)李瓊介紹，薰衣草、甜橙等精油的香味，被證明具有安撫神經(jīng)、緩解焦慮、減輕壓力的作用;薰衣草和洋甘菊精油則常被用于輔助改善失眠癥狀;茶樹、尤加利等精油具有一定的抗菌和抗病毒特性，有助增強(qiáng)免疫功能。中式香道用于保健養(yǎng)生也有比較悠久的歷史，如沉香、檀香具有抗菌、鎮(zhèn)靜等作用，通過聞香可以起到調(diào)節(jié)人體生理機(jī)能、改善氣血循環(huán)等作用。正因如此，近年來與促進(jìn)身心健康有關(guān)的“嗅覺課程”很火熱，精油課、香道課也備受歡迎。上海的喬女士開有一間香道工作室，聞香、品香課程一直受到好評，學(xué)員人數(shù)不斷增加。她告訴記者，學(xué)員們大多是出于祛病療疾、養(yǎng)神養(yǎng)生、調(diào)和身心的需求，選擇了習(xí)香和禪修。

　　未來大有可為

　　前不久，浙江省科技廳在公開答復(fù)省政協(xié)的一份提案中明確提出，嗅覺經(jīng)濟(jì)是繼互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之后又一個新興產(chǎn)業(yè)和新消費賽道。在此賽道上，浙江省尤其關(guān)注了它的健康屬性，比如，專門將“以中藥材為原料的嗅覺產(chǎn)品對健康影響研究”列入科研基金項目予以支持。

　　浙江省的這份文件，從一個角度展示了嗅覺經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向。具體到產(chǎn)品上，就是天然、健康正在成為未來的流行趨勢。以市場上一家頗受歡迎的法國純植物品牌為例，其創(chuàng)立者擁有藥劑師和植物香氛療法專家的雙重身份，明星精油產(chǎn)品主打的就是成分天然、能促健康的標(biāo)簽，同樣的成分也被用于該品牌的香薰和香皂等產(chǎn)品中，同樣受到消費者的歡迎。

　　浙江省科技廳對嗅覺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了三點要求，這無疑也是整個行業(yè)發(fā)展的方向。首先是提倡技術(shù)創(chuàng)新。鼓勵有條件的企業(yè)創(chuàng)建技術(shù)中心，研發(fā)設(shè)計香型配方，完善香味的相關(guān)檢驗檢測技術(shù)。浙江中醫(yī)藥大學(xué)教授沈曉霞在接受媒體采訪時表示，讓芳香在健康領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，需要企業(yè)和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)深入合作，比如研發(fā)可以提神醒腦的車載香薰，防止司機(jī)疲勞駕駛，減少車禍等。

　　其次，增加產(chǎn)品供給。浙江義烏擁有169家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，約80%的產(chǎn)品用于出口。這些企業(yè)可以進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線和目標(biāo)市場，將香水配方進(jìn)行本地化改良，通過義烏、杭州的電商渠道向國內(nèi)推廣。

　　最后，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)?？捎墒袌霰O(jiān)管部門指導(dǎo)龍頭企業(yè)牽頭，聯(lián)合高校院所、上下游企業(yè)制定相關(guān)產(chǎn)品檢驗檢測、儲存使用、質(zhì)量安全的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。